“Mere” tiba di Prancis: bagaimana toko Rusia menurunkan harganya hingga 20%?

Mer, jaringan supermarket termurah di Eropa, akan membuka tiga toko di Prancis. Berasal dari Rusia di mana ia dibuat pada tahun 2009, merek tersebut menggunakan kode diskon paling ketat, tetapi juga didasarkan pada praktik bisnis yang masih belum banyak digunakan di Eropa.

Jaringan supermarket Mir yang berbasis di Rusia, yang berspesialisasi dalam diskon besar-besaran, sedang bersiap untuk membuka tiga toko di Prancis utara. Merek pertama diumumkan di Aube, Vosges dan Moselle. Didirikan pada tahun 2009 di Siberia, Mere telah membangun reputasinya secara internasional – khususnya di Cina, Spanyol, dan Jerman – dengan menawarkan harga yang sangat rendah, hingga 20% lebih rendah daripada yang dikenakan oleh rantai lainnya. distribusi massa.

Bagaimana Anda menawarkan harga yang begitu rendah?

Bagaimana itu bekerja ? Mere benar-benar memutuskan untuk kembali ke dasar-dasar diskon besar-besaran: gudang yang rumit dan remang-remang, tidak ada rak tetapi produk yang ditawarkan langsung di palet, beberapa karyawan di dalam toko, referensi yang berkembang sesuai dengan peluang pembelian massal … prinsip-prinsip yang ditinggalkan Secara bertahap tentang dia oleh dua raksasa lawan yang sulit di Eropa, Lidl dan Aldi.

Namun kunci harga rendah Mere terletak pada praktik bisnis yang masih belum begitu populer di Prancis. Toko berantai tidak membeli semua barang dagangan yang mereka tawarkan. Berkat perjanjian dengan pemasoknya, dia hanya membayar apa yang telah terjual dan mengembalikan semua barang yang tidak terjual kepada pengirim. Cukup untuk menawarkan harga yang sangat kompetitif meyakinkan banyak rumah Rusia.

Bisakah Anda “hanya” menang di Prancis?

Menurut Infoline Rusia, Mere telah memberikan pertumbuhan penjualan +40% pada tahun 2020. Tetapi dapatkah konsep ini memantapkan dirinya di Prancis? Menurut Olivier Dauvers, yang berspesialisasi dalam distribusi massal, “Ini hanya menciptakan kembali lawan yang keras seperti yang kita kenal selama 30 tahun.” ditanyakan oleh MengirimPakar melanjutkan: “Pertanyaannya adalah apakah konsumen siap untuk tingkat kemiskinan konsumsi yang ekstrim ini. Ketika Anda memasuki toko ini, Anda diberitahu bahwa Anda miskin. Itulah mengapa diskon yang sulit dikembangkan sebelumnya. Pelanggan Prancis tidak lagi menginginkan wacana ini.”

READ  Laporan Riset Pasar Kolom Fleksibel Global [Version PDF] 2021: Termasuk - Market.biz

Esila Tosun

"Penggemar musik. Penjelajah yang sangat rendah hati. Analis. Geek perjalanan. Praktisi tv ekstrim. Gamer."

Related Posts

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

Read also x